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品牌信誉

作者:广东新方略质量科学研究院 浏览: 发表时间:2018-03-26 11:04:09

品牌信誉形象是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价,其实质来源于产品信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力,需要贯穿于整个品牌经营活动之一,它包含了丰富的内容,即:质量信誉、服务信誉、合同信誉、包装信誉、三包三保信誉、首选信誉等,这些一样也不能少。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的前提,也是品牌维持其魅力的法宝。

品牌信誉的建立  

首先,品牌信誉建立在品牌的优质产品和服务的基础之中,是品牌理念长期贯彻的结果。品牌一旦在用户心目中树立了良好的信誉,不仅可以影响到现有用户的行为,而且还会影响未来用户的行为。

其次,品牌信誉的建立依赖于品牌在与供应商、销售商、金融机构等打交道的过程中,严格履行合同,取信于人。

最后,品牌信誉的建立还依赖于品牌要善于履行其社会责任及义务。信誉本身虽然是看不见,摸不着的,但是他却构成了品牌无形形象的主体。

品牌理念要靠品牌员工贯彻实施,品牌员工的素质好坏对于品牌理念的实施程度具有直接的影响。品牌员工具有的文化素质、敬业精神、技术水准、价值观念以为品牌管理者(品牌家)的管理能力、战略眼光以及个人魅力等,虽然也是无形的,但却直接影响着品牌的行为和表现,影响着社会公众对品牌的印象和评价。

品牌信誉解析

品牌即标识,品牌一词起源于西班牙的游牧民族,为了在交换时与他人的牲畜相区别,因此品牌为烙印的意思。直到1960年,营销学词典中给品牌一个比较确切的定义:用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合,以和其他竞争者的产品和劳务相区别。品牌的内在涵义为:品牌是区别的标志,这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。第二,品牌是一种“信号标准”。那么,品牌的定义是什么呢?品牌不仅仅是一种符号结构,一种产品的象征,更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的人事,更是企业、产品和消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中,只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。搞企业要有自己的品牌,知名品牌既是企业的无形资产,又是企业形象的代表。

品牌就是要送给客户一个称心满意的产品,提供热情周到的服务,企业的名字就是信誉的代名词。这就是成功企业家多年来形成的共识。塑造企业理念要求全体员工“真心为用户着想,至臻至美,给用户以信赖”才行。这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。品牌有助于有效的推销。品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,品牌效应效果明显,印象深刻,有利于使消费者熟悉产品,激发购买欲望。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。品牌既是无形资产,也是一笔巨大的财富。它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说,有了品牌也就容易塑造企业的形象,反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略,也就更有利于企业的集约化经营和集团化发展,甚至企业间的兼并与重组,正在伴随着国有经济改革的深入发展而成为人们关注的热门话题。

在集团化发展的过程中注意处理经济规模与规模经济的关系,注重效益的提高和优化是必要的。品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识,中小企业如果没有技术上的精益求精和工艺上的专业特色,在未来竞争中很难站住脚跟。如今企业间的竞争越来越表现为产品的竞争、品牌的竞争。但打造一个品牌又绝非一朝一夕之功,因此加盟一个在市场有较高知名度的品牌,对于商家来说实在是走了一条捷径。于是一些成功企业将整套的只是产权、经营模式、管理制度、企业文化作为资本对加盟者进行改造,从而使企业间的合作进入高级的资本运营阶段。但连锁也不是只有收取加盟费、给块招牌那么简单,实际上连锁的管理比创建分公司要复杂的多,掉渣烧饼的遍地开花、又集中枯萎就是明证。


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